2024年的图书零售经历了曲折的历程，虽然11月份实现了小幅反弹，但终因12月份销售同比、环比均告下滑，而致

　　据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线年，图书零售市场销售数量同比下降1.82%，销售码洋同比下降1.23%，市场总体规模约920.54亿元。

　　2020年疫情以来的5年，图书零售市场规模呈螺旋式发展（见图1）：2020年市场规模同比下降1.71%；2021年市场规模同比上升3.82%；2022年市场规模同比下降9.21%；2023年市场规模同比上升0.98%；2024年市场规模同比下降1.23%。5年市场发展的历程为三年降、两年升，可谓曲折艰辛、喜忧交织。

　　销售降幅随时间的推移逐渐收窄：从第一季度销售同比回落6.17%，到上半年终结销售降幅收窄至5.88%；再到前三季度终结，销售降幅收窄至3.69%；至年终市场降幅收窄至1.23%，离实现正向增长、市场回升仅有微小差距，颇令业界遗憾。

　　三类细分市场规模呈小幅增长，增幅均不足5%：文学艺术书细分市场规模增幅第一，销售同比增长3.35%；科技生活书细分市场规模增幅次之，销售同比增长2.19%；文化教育书细分市场规模增幅第三，销售同比增长1.02%。两类细分市场规模同比缩小：社会科学书细分市场规模降幅较大，销售同比下降13.43%；少儿读物细分市场规模降幅微弱，销售同比下降0.89%。据此可见，2024年图书零售同比下降，主要系社会科学书销售同比下降所致。

　　销售结构（见图4）是，少儿读物类市场份额最大，占比25.04%，比重同比缩小0.05个百分点；文化教育类市场份额次之，占比23.94%，比重同比扩大1.66个百分点；社会科学类市场份额居中，占比22.58%，比重同比缩小3.84个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比20.57%，比重同比扩大1.79个百分点；科技生活类市场份额最小，占比7.87%，比重同比扩大0.44个百分点。与上年同期比较：少儿读物类、文化教育类市场份额位序分别前移一位；社会科学类市场份额位序后移两位；其他类市场份额位序不变。文化教育类、文学艺术类、科技生活类市场份额分别同比扩大，与其各自年度销售同比增长相吻合。社会科学类、少儿读物类市场份额分别同比缩小，也与各自年度销售同比下降相吻合。

　　线下市场销售态势优于整体市场：销售数量同比下降1.46%，销售码洋同比下降0.68%，降幅分别窄于整体市场降幅。

　　线下细分市场规模呈三增两减（见图5）：少儿读物细分市场规模明显扩大，销售同比增长18.66%；科技生活书细分市场规模扩大，销售同比增长8.43%；文学艺术书细分市场规模扩大，销售同比增长3.12%。社会科学书细分市场规模明显缩小，销售同比下降20.79%；文化教育书细分市场规模缩小，销售同比下降0.29%。

　　线下市场的销售结构（见图6）是：文化教育类市场份额居首，占比38.29%，比重同比扩大2.74个百分点；社会科学类市场份额次之，占比24.78%，比重同比缩小7.16个百分点；少儿读物类市场份额居中，占比17.92%，比重同比扩大2.14个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比12.49%，比重同比扩大1.61个百分点；科技生活类市场份额居末，占比6.52%，比重同比扩大0.64个百分点。与上年同期比较：各类别市场份额位序不变。社会科学类比重明显缩小，与其销售同比下降2成相吻合。

　　线上市场销售态势略逊于整体市场：销售数量同比下降1.98%，销售码洋同比下降1.37%。

　　线上细分市场规模呈两增三减（见图7）：文学艺术书细分市场规模和文化教育书细分市场规模扩大，前者销售同比增长4.02%，后者销售同比增长1.04%。社会科学书细分市场规模较大幅缩小，销售同比下降12.07%；少儿读物细分市场规模缩小，销售同比下降7.89%；科技生活书细分市场规模缩小，销售同比下降2.61%。

　　线上市场销售结构（见图8）是：少儿读物类市场份额第一，占比28.79%，比重同比缩小1.63个百分点；文学艺术类市场份额第二，占比26.07%，比重同比扩大2.71个百分点；社会科学类市场份额第三，占比22.89%，比重同比缩小2.14个百分点；文化教育类市场份额第四，占比13.57%，比重同比缩小1.43个百分点；科技生活类市场份额第五，占比8.68%，比重同比缩小0.37个百分点。与上年同期比较：文学艺术类和社会科学类市场份额位序互换，其他类市场份额位序不变。少儿读物类前两个月曾一度失去线上市场“龙头”地位，至年终重新收复“失地”。少儿读物继续稳固其线上市场领衔站位，当与线上购书便捷，系家长为孩子购书渠道首选颇具关联。

　　图书零售线%。其中，当年出版上市的新书动销73582种，同比下降14.60%；新书动销率为73.09%，同比下降3.51个百分点；新书的市场贡献率为15.36%，同比下降5.90个百分点。

　　当年出版上市的新书动销49773种，同比下降12.46%；新书动销率为50.60%，同比下降5.28个百分点；新书的市场贡献率为19.59%，同比下降11.60个百分点。当月出版上市的新品动销658种，同比下降19.76%；新品动销率为39.35%，同比下降3.56个百分点；当月新品的市场贡献率为0.81%。2024年，图书零售线%。其中，当年出版上市的

　　，同比下降11.50%；新书动销率为86.50%，同比提高1.55个百分点；新书的市场贡献率为15.13%，同比下降0.79个百分点。12月份，图书零售线%。其中，当年

　　新书动销17364种，同比下降11.40%；新书动销率为73.18%，同比下降2.40个百分点；新书的市场贡献率为20.90%，同比提高0.82个百分点。当月出版上市的新品动销1467种，同比下降43.79%；新品动销率为42.71%，同比提高2.62个百分点；当月新品的市场贡献率为0.91%。2024年，无论是线下市场还是线上市场，无论是动销全品还是动销新品，均同比下降，且为自当年2月份以来持续11个月下降。这无疑也是图书市场全年销售同比下降的一个因素。平均售书单价同比上涨

　　当月，线上市场售书均价为线倍，而上年同期线上市场售书均价为线倍，时隔一年，二者的售书均价差缩小了12个百分点。

　　我们以新闻出版署规范的社会科学、文化教育、文学艺术、少儿读物、科技生活五大一级图书细分市场为结构，每一大细分市场按其市场销量选取前73种图书，合计共365种书，以全年365天每日一书的形式，巡览2024年图书市场热销头部品。其中，每一大细分市场又涵盖多个二级细分门类，旨在清晰反映年度市场热销头部品的构成。

　　（见表2）中：主题时政图书占6成，非主题时政图书中，原创品占63%；34种社科热销头部书晋入年度全品类图书热销TOP100（见表1）。

　　前列品种包揽全品类图书热销TOP8，销量均在7位数区间。相关图书主要分为五类：一是习著述，既有《习著作选读》（人民出版社）等综合性著作，又有《习关于金融工作论述摘编》（中央文献出版社）等专题论著。二是党纪学习教育相关读物，其中《中国纪律处分条例》就有中国方正出版社、中国法治出版社、人民出版社的3个版本。三是《党的二十届三中全会〈决定〉学习辅导百问》（学习出版社、党建读物出版社）等二十届三中全会文献及相关读物。四是《推进和拓展中国式现代化》（人民出版社、党建读物出版社）等9种全国干部学习培训读物。五是近年来持续热销的《中国章程》（人民出版社）等党的二十大文献及相关读物、《中国简史》（人民出版社、党史出版社）等党史学习教育相关读物、《习新时代中国特色社会主义思想学习纲要》（人民出版社、学习出版社）等主题教育相关读物。

　　人民文学出版社推出的当年新品《习引用诗词释读》，对习讲线个专题阐释其背景义理和现实意义，立意新颖，颇受青睐。

　　二级细分市场系晋入品种最多的细分门类。两部当年出版的新品《首先你要快乐，其次都是其次》（中国妇女出版社）和《把自己重养一遍》（天地出版社），刷新了该细分市场头部品的品类：前者系送给当代年轻人的快乐秘籍，堪称可以随身携带的“避难所”，上市后持续热销；后者引发万千女生强烈共情，热销看涨。两书在热销经年的《人生没什么不可放下弘一法师的人生智慧》（团结出版社）带领下，与《认知觉醒 开启自我改变的原动力》（人民邮电出版社）、《真希望你也喜欢自己》（北京联合出版公司）、《逻辑学入门清晰思考 理性生活的88个逻辑学常识》（中国纺织出版社）、《塔木德 犹太人的商道和智慧》（应急管理出版社）以及上年出版上市的次新品种《允许一切发生 过不紧绷的人生》（古吴轩出版社）、《我越来越喜欢自己了》（文化发展出版社），组成共9个品种的成功励志书原创阵容。成功励志书的引进阵容为7个品种，领衔者《被讨厌的勇气 自我启发之父阿德勒的哲学课》（机械工业出版社），在这一细分门类持续霸榜，《非暴力沟通》（华夏出版社）、《钝感力》（青岛出版社）、《活法》（东方出版社）、《高效能人士的七个习惯》（中国青年出版社）、《终身成长》（江西人民出版社）等其他6个品种，均为热销经年品。

　　二级细分门类热销品晋入社科书热销TOP73的为一枝独秀，仅《认知破局》（北京联合出版公司）1种书。这一国民级顶流商业导师张琦写给大众的人生破局指南，上年出版上市后热销势头持续。

　　二级细分门类同样仅1个品种晋入TOP73：相当一个时期曾持续霸榜的《蛤蟆先生去看心理医生》（天津人民出版社），虽然热势较前两年稍弱，但仍为心理学门类的热销领衔书。

　　二级细分门类，三秦出版社的《了凡四训》和中华书局的《道德经》，虽然均非现当代作品，但其中的人生哲学却影响了数代人。

　　二级细分门类的《初级会计实务》（经济科学出版社）、《经济基础知识》（中国人事出版社）等3种财经职业考试书和公用书《老夏说公务员面试 100真题摆平面试》（清华大学出版社）的共同晋入，丰富了社科书TOP73的品类。

　　（见表3），原创品占比逾8成，考试书为最大细分品类，经典工具书长销不衰，历史读物热品丰富。10种文化教育热销头部书晋入年度全品类热销书TOP100。

　　文教热销书TOP73，以商务印书馆的《现代汉语词典》为领衔，同为商务的经典工具书尚有7种晋入。其中获两项吉尼斯世界纪录的《新华字典》晋入的既有双色本，又有单色本；《古汉语常用字字典》晋入的既有第6版，又有第5版；“牛津英汉双解词典”晋入的既有“高阶”，又有“中阶”。

　　是热销文教头部书中最大的二级细分门类芒果体育，TOP7322个品种，占比达3成。其中，考研用书系销量居前、品种居多的细分小类：既有位居文教热销榜眼书的《2025考研政治1000题》（国家开放大学出版社）及《2025考研政治核心考案》（中国政法大学出版社）《2025考研政治思维导图》（北京航空航天大学出版社）等考研政治书，又有《2025管理类联考数学高分指南》（生活书店出版公司）、《考研数学高频考点甄选》（电子工业出版社）等考研数学书；还有《2025考研英语词汇背诵宝》（中国人民大学出版社）等考研英语书。英语考级用书系考试书中另一大品类，《星火英语黑旋风试卷4级》（上海交通大学出版社）《星火英语四六级试卷真题狂刷》（陕西师范大学出版总社）《淘金式详解四级英语真题》（世界图书出版公司）等竞相角逐。本属小众的《普通话水平测试应试指导》（语文出版社）异军突起，销量高居考试书第2位；同为语文社的《普通话水平测试实施纲要》也晋入文教书热销TOP73。

　　系又一热销细分门类：历史漫画系列读物“如果历史是一群喵”（广东旅游出版社）的最新品种《明末清初篇（特典版）》和次新品种《大明皇朝篇》及《夏商西周篇》3种晋入，这一品牌上市以来，已持续热销经年。全9册、增补版的《明朝那些事儿》（北京联合出版公司），融地理、地图、历史、文化于一体的《透过地理看历史》（台海出版社），从细节入手，以独辟蹊径视角审视历史的《历史不忍细看》（中国华侨出版社），兼具思想性和易读性，引发广泛热议的《人类简史从动物到上帝》（中信出版社）等各具特色。特别是经久不衰的常青树《万历十五年》（生活·读书·新知三联书店）和最新修订面市的《中国历代政治得失》（岳麓书社），创下了常年经典和当年新品共同晋入的纪录。《苏东坡传》（湖南文艺出版社）、《曾国藩传》（民主与建设出版社）、《埃隆·马斯克传》（中信出版社）等传记精品；《正面管教》（北京联合出版公司）、《真希望我父母读过这本书》（中信出版社）等

　　经典，各展魅力。同为北京联合出版公司出版的语言学大师王力主编的《中国古代文化常识》和著名学者余秋雨的《中国文化课》竞相媲美。外语教学与研究出版社推出的智慧版英语学习经典《新概念英语》1、2册——“英语初阶”和“实践与进步”，再度领衔英语学习用书；高等教育出版社推出的《语文基础模块》《数学基础模块》《历史基础模块》等拥有众多读者，销量不菲。文学艺术书细分市场

　　（见表4）中，原创品占比近8成，一众大家名著荟萃，不乏一人多品晋入。43种文艺热销头部书晋入全品类图书热销TOP100，以占比逾4成，占最大份额。

　　文艺热销头部书TOP73中当年新书15种，原创品57种，占比达78%，优势明显。《我的阿勒泰》（花城出版社）自5月份同名电视剧热播后持续热销霸榜，斩获年度非主题时政领衔书和文学艺术领衔书双桂冠，且携人民文学出版社的《额尔古纳河右岸》、《我与地坛（纪念版）》及中国友谊出版公司的《快乐就是哈哈哈哈哈》等包揽非主题时政图书TOP10。TOP73中，当今市场热销的作家作品，悉数入列，其中不乏一人多品晋入，折射了读者对喜爱作家的热逐。余华以北京十月文艺出版社的《我们生活在巨大的差距里》《活着》《山谷微风》，江苏凤凰文艺出版社的《十八岁出门远行》《我胆小如鼠》和新星出版社的《第七天》共6种书晋入，成为最大赢家。李娟以《我的阿勒泰》和同为花城出版社的《冬牧场》《遥远的向日葵地》《记一忘三二》及新星出版社的当年新书《阿勒泰的角落》共5种书晋入，列一人多品晋入第2位。史铁生的《我与地坛》以人民文学出版社的纪念版、普通版及湖南文艺出版社的版本共3个版本晋入，加上同为湖南文艺出版社的《病隙碎笔》《总有路在等你》，共3书5版晋入。一人两书晋入的有：莫言的《晚熟的人》（人民文学出版社）和《生死疲劳》（浙江文艺出版社）；季羡林的《时间从来不语，却回答了所有答案》（百花洲文艺出版社）和《心安即是归处》（古吴轩出版社）；汪曾祺的《人生忽如寄》（北京联合出版公司）和《人间草木》（民主与建设出版社）；迟子建的《额尔古纳河右岸》和《也是冬天，也是春天》（长江文艺出版社）；麦家的《人生海海》（北京十月文艺出版社）和《人间信》（花城出版社）；马伯庸同为湖南文艺出版社出版的《长安的荔枝》和《食南之徒》。

　　同为大家名著晋入TOP73的还有持续热销逾半个世纪的罗广斌、杨益言著《红岩》（中国青年出版社），鲁迅著《朝花夕拾》（人民文学出版社），刘震云著《一句顶一万句》（花城出版社），张嘉佳著《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社），刘亮程著《一个人的村庄》（译林出版社），路遥著《平凡的世界》（北京十月文艺出版社），肖复兴著《正是橙黄橘绿时》（北京联合出版公司），刘慈欣著《三体》（重庆出版社），金宇澄著《繁花》（上海文艺出版社），同为长江文艺出版社的余秋雨著《文化苦旅》和刘晓庆著《人生不怕从头再来》等等。《等一切风平浪静》（湖南文艺出版社）、《边水往事》（天津人民出版社）、《她们何以不同 52个生活之问》（北京时代华文书局）、《十日终焉 不息》（江苏凤凰文艺出版社）等当年出版上市的新书，各展风姿，在TOP73中占得席位。

　　引进版作品以《你当像鸟飞往你的山》（南海出版公司）领衔，多为多年持续热销品，如《百年孤独》（南海出版公司）、《瓦尔登湖》（天津人民出版社）、《杀死一只知更鸟》（译林出版社）、《悉达多》（民主与建设出版社）、《追风筝的人》（上海人民出版社）、《月亮与六便士》（浙江文艺出版社）等。当年新品《地粮 新粮》（广西师范大学出版社），特别是出版上市仅月余的《小狗疑心大宇宙篡夺它的位置》（江苏凤凰文艺出版社）和新获诺贝尔文学奖的韩江作品《素食者》（四川文艺出版社）的晋入，刷新了文学引进热销品的内容。早几年出版，本是平销书的伍尔夫著《一间只属于自己的房间》（天津人民出版社），因作者的名言成为电视剧《我的阿勒泰》中的经典台词，跃为热销头部书中的新面孔，居文学引进品热销第2位，可谓颇具戏剧性。

　　图书：《绘画基础自学指南单体景物》（重庆出版社）和《摄影轻松入门一本就够》（电子工业出版社）的晋入，虽然尚嫌品种不足，但毕竟丰富了文艺热销头部书的结构。

　　（见表5）中：原创品占6成，原创、新书、热销三要素有不俗表现，引进品新书匮乏。12种少儿读物热销头部品晋入年度全品类图书热销TOP100。

　　原创品以44个品种，在TOP73中占得优势，且晋入TOP73的9种当年新书，全部为原创品。北方妇女儿童出版社的“少年游学”系列之《人一生要去的100个地方》《跟着诗词去旅行》，分别摘得少儿读物热销领衔书和榜眼书，同为该系列的《跟着课本去旅行》，占得少儿读物热销第18位。这套“少年游学”系列作为当年新书，上市后即告热销，已持续霸榜数月。既为原创品，又为当年新品，这一系列品种的持续热销，可谓2024年少儿读物的最佳表现，同时也折射了时下的少年游学热。在当下童书市场热势较前下降的市场大势下，原创、新书、热销当为少儿出版业的发力点和寻求突破的三要素。北方妇女社的“少年游学”系列读物因应了三要素同增的最佳市场目标，其领衔少儿读物热销头部品，意义非同一般。可与其媲美的是另一系列读物——二芒果体育官网十一世纪出版社的“大中华寻宝记”，其上年底出版上市的次新品种《山西寻宝记》和当年8月出版上市的最新品种《吉林寻宝记》，分别在少儿读物热销头部品中名列前茅，前者还晋入全品类图书热销TOP100。该系列的另2个品种《内蒙古寻宝记》和1~4册套系，也分别晋入TOP73。

　　盛销。TOP73中的最新品《青少年趣味百科 漫画趣味物理化学启蒙书》（江西教育出版社），以漫画形式向小读者普及物理化学知识，出版上市仅2月余，就以不菲销量晋入。同为当年新书的中译出版社《物理漫画启蒙书》，与其可谓异曲同工的姊妹书；且与以漫画故事助孩子掌握时间管理能力，养成良好习惯的另一当年新品《漫画时间管理启蒙书》（长江出版社），同在TOP73中占得席位。

　　晋入TOP73的另2种当年原创新书，均别具特色：《中国寓言里的思辨课》（海豚出版社），用中国寓言开启思辨性阅读和表达，全新的思辨方式溶于经典寓言，令人耳目一新；全3册的《吴姥姥不刷题科学真好玩》（江苏凤凰美术出版社），改编自火爆全网的科普达人“不刷题的吴姥姥”的科普短视频，向孩子讲解近100个科学知识，寓趣味性和探索性于一体。

　　依旧为小读者的至爱：著名儿童文学大师任溶溶名著《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）和安徒生奖得主曹文轩名著《青铜葵花》（江苏凤凰少年儿童出版社），分别晋入全品类图书热销TOP100。安徽少年儿童出版社的《没头脑和不高兴》另一版本，天天出版社的《青铜葵花》另一版本和曹文轩另一名著《草房子》（江苏凤凰少年儿童出版社）也一齐晋入TOP73。经典少儿读物名家名著多在TOP73中亮相，其中包括孙幼军的《小猪唏哩呼噜》（春风文艺出版社）、沈石溪的《狼王梦》（浙江少年儿童出版社）、张乐平的《三毛流浪记》（少年儿童出版社）、汤素兰的《笨狼的故事系列·笨狼是谁》（湖南少年儿童出版社），以及《金波四季童话》（长江少年儿童出版社）和冰心、叶圣陶等合著《蝴蝶豌豆花》（河北教育出版社）等。热销经年的《我有友情要出租》（新疆青少年出版社）、《少年读史记》（青岛出版社），再度热销称盛，并分别晋入全品类图书热销TOP100。

　　引进版热销少儿头部书与引进版热销文学头部书相仿，多为持续热销多年的品种，如《夏洛的网》（上海译文出版社）、《窗边的小豆豆》（南海出版公司）、《猜猜我有多爱你》（明天出版社）、《时代广场的蟋蟀》（二十一世纪出版社）、《长袜子皮皮》（中国少年儿童新闻出版总社）等，新书明显匮乏。科技生活书细分市场

　　（见表6）中，原创品占6成，保健养生书为最大细分门类，多品类读物跻身其间。1种科技生活热销头部书晋入全品类图书热销TOP100。

　　科技生活书虽然是最小的一级细分市场，但由于其图书品类的受众面宽泛，且多与民众生活、社会需求相关，因而不乏可圈可点之处。一是热销头部品的销量可观，TOP73的单品销量均达数万册乃至6位数。二是原创品以45个品种在TOP73中占得优势，改写了科技生活书一度由引进品占大头的局面。三是当年新书多有不俗表现，且有11个品种晋入TOP73。特别是中国建筑工业出版社的《建设工程施工管理》《建设工程法规及相关知识》《建筑工程管理与实务》《机电工程管理与实务》4种建造师执业资格考试用书，出版上市尚不足月，就悉数晋入TOP73， 前2种还分别跻身TOP16。与其排位相邻的《信息系统项目管理师教程》（清华大学出版社）和《2023年新版消防设施操作员基础知识》（中国劳动社会保障出版社）等2种书，同为专业技术资格考试用书，折射了职业考试书的市场刚需。

　　类图书愈发受到大众追捧，同为当年新书、同为天津科学技术出版社出版的《空腹力》和《空腹的神奇自愈力》，源自诺贝尔奖得主的研究成果，选题新颖，成为这一细分品类的领衔者。同为这一品类的还有同为浙江科学技术出版社的当年新书《所有女生要知道》和《控糖革命》以及《抗炎生活》（科学技术文献出版社）、《这是你吃出来的》（江西科学技术出版社）、《健康不走弯路 细节打造好身体》（中国人口与健康出版社）等共15个品种，成为与科技生活书细分市场的最大细分门类。连续几年持续驻榜的原创领衔书《崔玉涛育儿百科》（中信出版社）不但以6位数的销量列TOP73第2位，还携同为江苏凤凰科学技术出版社的《协和专家孕产大百科》《爸爸的声音最好的胎教》《怀孕一天一页》《陪老婆怀孕》《协和孕产黄金食谱》等6种书，以及《海蒂怀孕大百科》（南海出版公司）、《准爸爸孕妈妈睡前胎教故事书》（甘肃少年儿童出版社）等，组成共13个品种的

　　第二大二级细分门类。中医读物晋入TOP73的品种，与职业考试书相等。其以《黄帝内经全集（白话全译图解版）》（吉林科学技术出版社）为领衔，包括《漫画讲透黄帝内经》（化学工业出版社）、《经典中医启蒙》（中医古籍出版社）、《儿童健康讲记：一个中医眼中的儿童健康、心理与教育》（四川科学技术出版社）、《漫画黄帝内经》（华龄出版社）等共7个品种。

　　TOP73领衔书《神秘的答案之书》（江苏凤凰文艺出版社）曾长期霸榜科技生活书热销月榜，2024年一枝独秀晋入全品类图书热销TOP100。作为释疑、解惑、治愈、正见，趣味与哲理并存的科普百科书，其携书名仅一字之差、堪称姊妹书的《神奇的答案之书》（吉林美术出版社）和《DK博物大百科 自然界的视觉盛宴》（科学普及出版社）、《未知生物大百科》（浙江文艺出版社）、《十万个为什么》（人民教育出版社），为科普百科细分门类在TOP73中占得5个席位。与保健养生类相近的时尚美妆类读物，同样为大众热逐，共8个品种晋入TOP73。其中3种瑜珈图书中包括两种当年新品《瑜珈之光》（当代中国出版社）和《面部瑜珈》（北京科学技术出版社），另有《护肤全书》（江苏凤凰文艺出版社）、《穿搭黄金法则》（南海出版公司）、《我减掉了五十斤》（漓江出版社）等5种图书，大众对时尚生活的追求从中可窥一斑。《最爱吃的家常菜》（青岛出版社）等

　　、《小彗星旅行记》（人民邮电出版社）等科普读物无不争先绽放，就连小众用书《水产养殖新模式》（湖北科学技术出版社）也占得一席之地，彰显了科技生活热销书品类的丰富。151家出版社共襄365种热销头部品2024年图书零售

　　（见表7）。其中，中央出版社69家，地方出版社82家。晋入图书最多的是人民出版社，共17种书晋入；其次是高等教育出版社，共11.5种书晋入。不过客观地说，这两家出版社应属特例，前者晋入的品种均为主题时政读物；后者晋入的品种多为高校教材。5家出版社，各有10种书晋入，并列第3位，按各家销量降序排列，依次为人民文学出版社、湖南文艺出版社、天津人民出版社、北京联合出版公司、江苏凤凰科学技术出版社。中信出版社9种书晋入；商务印书馆8种书晋入；明天出版社、江苏凤凰文艺出版社，各7种书晋入；党建读物出版社、花城出版社等4家出版社，各6种书晋入；中央文献出版社5.5种书晋入；北京十月文艺出版社、外语教学与研究出版社等3家出版社，各5种书晋入；人民邮电出版社、天津科学技术出版社等5家出版社，各4种书晋入；学习出版社、北方妇女儿童出版社等18家出版社，各3种书晋入；当代中国出版社2.5种书晋入；中国法治出版社、译林出版社等27家出版社，各2种书晋入；中国方正出版社、读者出版社等80家出版社，各1种书晋入；党史出版社0.5种书晋入。

　　365种热销头部书中，29家出版社的图书晋入非单一细分市场。其中，中信出版社、天津人民出版社的图书，分别晋入全部5个一级细分市场；北京联合出版公司的图书晋入4个一级细分市场；人民文学出版社、电子工业出版社芒果体育、湖南文艺出版社、江苏凤凰文艺出版社、南海出版公司、青岛出版社、清华大学出版社、人民邮电出版社、台海出版社共9家出版社的图书，各晋入3个一级细分市场；人民出版社、高等教育出版社、当代中国出版社、古吴轩出版社、海南出版社、江苏凤凰科学技术出版社、民主与建设出版社、人民教育出版社、天地出版社、外语教学与研究出版社、新星出版社、浙江文艺出版社、中国纺织出版社、中国劳动社会保障出版社、中国青年出版社、中国友谊出版公司、中国政法大学出版社共17家出版社的图书，各晋入2个细分市场。

　　（见表8）中，29个品种晋入年度全品类图书热销TOP100，比上年增加1种，占比近3成。

　　一、2024年图书零售市场销售同比微降，主要系社会科学书细分市场销售同比下降所致。文化教育、文学艺术、科技生活三类一级细分市场，销售同比均有不同幅度增长。少儿读物细分市场虽然销售同比有所下降，但降幅微弱，市场规模几乎与上年持平。2024年的图书销售小幅回落，可以说

　　，虽然与前几年比较童书市场热势减弱，且有微弱回落，但当年童书市场中原创品和新书多有不俗表现芒果体育，显示了童书出版各方力量发力的实效和作为。2025年，原创、新品仍应为童书出版的芒果体育官网主要抓手。

　　三、比较而言，文艺图书市场是2024年发育最好的细分市场，这一结论基于三个要素：一是其年度销售增幅高于其他细分市场；二是其热销头部书在全品类图书热销TOP100中占比逾4成，且包揽了非主题时芒果体育官网政书热销TOP10，市场地位显赫；三是其热销头部书中原创品占比高达近8成。寄望2025年文艺图书继续领跑市场。

　　四、出版业发力原创出版初见成效。从2024年几大细分市场的热销头部书可见，原创读物在品种占比上均呈优势，改写了引进品曾一度份额居高的局面。2025年，出版业当在原创出版上蓄势加力，更上层楼。

　　五、2024年图书零售市场动销品种下降，且持续达11个月，其中有出版社缩减出版品种的因素。品种规模是对市场销售增长的重要支撑。动销品种长期下降，势必增加图书单品销售增量的压力，加大图书销售增长的难度，对此态势业界应予高度关注，并在2025年努力改观。

　　六、2024年，图书零售线下、线上市场售书均价差同比缩小，有助于抑制线上市场的无序低折竞争，可谓市场福音。期盼2025年这一态势得以延续。